男款睡衣“腋下生风”，男装裤子口袋能装进一把雨伞和一瓶水，乃至有白牌男装专门规划小圆布，遮住总是戳肉的水洗标，“穿了二十多年女装，没有被这么交心照料过”。

在很长一段时刻里，女人现已习惯了女装带来的纤细不适，认为“衣服本来便是这样，需求我自己去习惯这种不舒畅”，直到她们开端触摸男装，才知道，有些烦恼，放在男装上并不存在。

被“背刺”的女人，转而开端买男装。

文 | 饶桐语

修改 | 张轻松

运营 | 小二郎

被女装“背刺”之后

在北漂女孩桃子的衣柜里，有一件睡衣深得她的喜爱，穿了5年，还没升级换代。

它是一件男装，亚麻原料，宽松、透气，还有一些独出机杼的规划：这款男装睡衣虽然是半袖，但腋下却是空的，夏天炽热的时分，一翻开电风扇，风就会呼呼地从手臂里灌进来，给桃子以从未幻想过、“腋下钻风”的舒适感。

后来，桃子悟了，衣服之所以这样规划，是男性腋下爱出汗，明显，规划师们洞悉了这部分集体的特别需求，让睡衣做到通风。提到这儿，桃子感觉有点“酸”——自己穿女装的二十多年里，如同从来没有这样，被“关怀”照料过。

更多时分，衣柜里的女装，总是有一些纤细的槽点。说起来，这些槽点往往很小，不足以让人彻底扔掉某件衣服，但它们就像鞋子里的小沙粒，一直存在、一直硌脚，形成纤细又难以忽视的不适和膈应。

最常见的一种，是女装常常没有口袋。和桃子相同，本年夏天，26岁的米米穿得最多的一条裤子，也是男装。外表上看，这条水洗色的牛仔裤和一些潮牌女装没太大不同，“上下相同宽”，配上复古上衣显得分外chill，但让米米大喊冷艳的是，“它至少有6个口袋”，什么杂物都能放下，穿上它，就再也不必背包。最重要的是，这条裤子的价格廉价到夸大的程度——19块，包邮。

女装还总是呈现偏小的尺码、偏短的长度。一到夏天，七分裤热，米米爱穿短裤，但不少女装的短裤都紧了点儿、短了点儿。只需坐下吃饭，米米会感觉肚子被勒得发紧，暴露出来的腿部皮肤，就这么黏糊糊地贴合在凳子上。但反观男装，短裤长度根本都挨近膝盖，彻底避免了这个烦恼。

关于女装尺码过小的谈论，早已不是榜首次。上一年有段时刻，女装界忽然刮起一阵BM风，衣服只需一种尺码，女孩们想方设法地把自己塞进堪比童装的衣服里。

现在，BM风现已刮过，但衣服尺码带来的烦恼，如同从来没有消失过。桃子记住，有一次，她步行之后有点晒伤，紧迫买了一件女装吊带背心，为了让衣服宽松些，特意买了L码，成果一套上，这件背心仍是紧紧地贴住了皮肤。

关于这个需求，互联网上给出的解决方案是，买“老头衫”——相关笔记超越800万条，被称作“打响反粉红税的榜首枪”。穿上这件13块9的老头背心，具有不需求精美妆容打造的真实松懈感，舒畅、廉价，还更凉爽。

在很长一段时刻里，像桃子、米米这样的女人，现已习惯了女装带来的纤细不适，认为“衣服本来便是这样，需求我自己去习惯这种不舒畅”，直到她们开端触摸男装，才知道，有些烦恼，放在男装上并不存在。

除了穿老头衫之外，交际平台上，不少女人共享了自己购买男装的阅历，被描述为翻开了新世界的大门。小红书博主@醒时已暮赏花归 买了条男装裤，才发现裤子的水洗标上掩盖有一块小小的半圆布，遮住了总是戳肉的水洗标。此前，为了让水洗标不那么难过，她还测验过把标签剪掉，成果“更戳人了”。她之前买的女装裤，价格在200元上下，都没有见过这样友爱的规划，现在，却在一条50块钱的男装裤子上呈现了。

相似的优异规划还包含桃子那件“腋下钻风”的睡衣，还有“裆部规划”——有女孩花15元买了条男人运动裤，才发现裤裆多缝了一块布，以避免裆部裂开，她很是惊奇，“我本年29岁，从来没有见过一条女裤在裆部加固”。

就连饱尝诟病的口袋，也有许多解法。有女孩晒出自己穿男裤爬山的相片，本来，男装不只能规划超多口袋，并且还十分隐秘，她在裤兜里装了一把伞、一瓶矿泉水、一部手机，仍旧彻底看不出来痕迹。这条谈论得到了不少人的共识，有人说，穿男装之前，裤子即使有口袋，也最多只能放下半个手机，她一度“置疑自己是不是太胖了”，直到无意间穿了男装，口袋又多又深，她总算体会到“折腰捡东西不会硌到肉”的舒适感。

花更贵的价格，却只能买到不那么舒畅的衣服，不少女人因而有了“惨遭背刺”的感觉。米米记住，买了那条有6个口袋的男装裤之后，她又下单过两条附近样式的裤子，但一旦带上了“女装”“原创规划”的字眼，价格就变成129元、239元，但论布料的舒适程度，竟然还比不上那条19块的。

而被“背刺”感最激烈的瞬间，是男女同款被放在一同比照时。网友“嘻嘻哈哈”和男友在同一个链接买了同款三合一冲锋衣后，发现男款布料有型、里边的绒更密实、里布也更好，女款“布料皱皱的很丑陋，里布就像是穿了几十年的男人秋裤”，“之前看他人说有些男生的衣服质量更好，我今日算是才智了”。

“朕朕嬛要diss你”也是，花相同价钱买了两款抓绒衫，乃至发货地址都共同，但男款绒更柔软质量更轻，女款绒更粗糙，且偏硬侧重。

两条帖子都取得了超越2万点赞，几千人谈论。有人吐槽“女装退货率怎样这么高，你们心里没数吗？”有人表明“悟了”：“今后买衣服要优选男装小码童鞋大码了”，“这是逼着我去买男装？”。

当下，不满被女装“背刺”、自动穿男装的女人越来越多，我们将这种购买理念总结为，更想买归于“人”的衣服，而不是“女人”的衣服。

女装快消品，男装耐用品

带着许多不满，女人购物者不由得对服装规划师魂灵提问：“加个口袋、加个水洗标遮挡，就那么难吗？”

90后女装规划师灵子的答复是，不难，但这不是规划师们优先考虑的诉求。在服装职业，男装和女装，履行着全然不同的点评系统。

其间，女装的榜首规律是“美观”，第二规律是“显瘦”，这检测着规划师们的审美、对女人身段的掌握，为了让一件衣服更美观，规划师们创造出丰厚多样的样式和色彩。而一句“女人的衣柜里总是缺一件衣服”，又在不知不觉间扩大了一代又一代女人顾客的购物需求，让女装变成了“快消品”。

至于男装，仍是一种“耐用品”，着重的是功用性、舒适性。终究，男装的版型大多是简略的日常款，改换不出太多把戏，不需求太多规划。灵子记住，自己从服装学院结业的时分，找作业的首选是女装，便是因为觉得“男装规划太无聊”，规划师们的大部分时刻，都是在细节处下功夫，考虑怎么让一件衣服穿起来更舒适。

作为女人，灵子也不是没有过改动女装的测验。此前，灵子在一家快消女装作业，她也常常觉得，没有口袋这件事是个烦恼，所以，她会特意在一些裙子上画出口袋，但终究的成果显现，这些衣服的销量并没有太多提高。反而，有一件不挑体型的娃娃裙，成为灵子规划里的超级爆款——这条裙子是欧根纱面料，样式美观，不便利加口袋，但仍是全网卖出5万件。

服装规划仍然是一个重视商场反应的职业，出售数额便是实打实的衡量标准。在这种时刻，灵子会有些无法，虽然女人们关于女装的吐槽颇多，但并没有坚决到能彻底改动职业的默许规律。

底层逻辑的不同，改动了男装和女装的生产流程、生产本钱。

在灵子地点的女装品牌，为了让一件衣服“更显瘦”，版型更好，最少需求打版（把服装构思规划图做出样板）三次。在这个进程里，负责打版的版师，扮演着至关重要的人物——越正规、专业的女装品牌，越会在版师的延聘上下功夫，打版的次数也更多，一些大型品牌，为了便利屡次打版，还会自建工厂，这些都攀高了一件衣服的生产本钱。

但更多的快消、淘宝女装店，为了省钱，找的工厂都是外包。这样一来，“坑”也来了。灵子说，他们从前找过一家外包工厂，做出来的样衣很不错，但有一次，规划师们去实体店看，发现批量生产出来的衣服跟样衣彻底是不相同的质量。品牌方一问，才知道工厂换了版师，不只如此，对方还以“之前的面料没有了”为托言，悄悄换了布料。

制造流程更杂乱的女装，明显具有了更多变量。另一位女装淘宝店店东陈雅丽也觉得，衣服质量好不好，和工厂品控的把控很有联系。作为卖家，假如对衣服细节质量要求很高，那么光这一个要求，“10家工厂里，能有一家满意需求就不错了”。

比较起来，男装不只规划简略，遍及根底款的衣服，简化了制造流程，能节约下不少生产本钱——不需求屡次打版，节约了打版费；大多是根底色，能节约比方调色等的布料本钱；更不需求为了增加比方蕾丝、针织、织金等的特别工艺，去寻觅做工更好、机器更高档、价格也更贵的工厂。制造本钱低了，男装得到了更多的价格空间，去寻觅更好的服装面料，或许仅仅单纯地下降价格。

一件女装，要满意价格廉价、质量过关、规划美观、一起是原创这四点，有点像无法一起满意的完美四角。不同的女装品牌各有取舍。

一些需求追逐潮流的快消品牌，选择紧缩本钱。灵子记住，自己规划裙子时，老板还要约束布料价格，假如一条裙子需求2米5的布料，料子最多能用30元每米的，才能把一件衣服的价格控制在500元以内，一起确保盈余。凡是布料价格上了50元，衣服的客单价就能上千了，为其买单的人不会太多。

一部分淘宝女装店，放弃的是原创性——爽性不请规划师、也不请版师，直接“借用”原创店的衣服拓版，能够节约下不少本钱。灵子说，假如这家店肆有点良知，乃至会选择更好的布料，某种程度上，顾客们所体会的性价比反而更高。

也有品牌走向群众根底款。陈雅丽觉得，假如单纯从布料上看，最舒畅、又最有性价比的布料便是全棉，比方精梳棉、pima棉，“全棉并不是奢侈品”。在电商卷价格的当下，工厂们现已有了偏好，也会挑客户——更能出单的爆款。一件能卖3000件的衣服，“工厂抢着做”，但假如只能卖100件，“还得加钱求着工厂做”，那就只好规划舒适、且群众的衣服，从量上压低本钱。

仅仅，女装真实有着过于巨大的消费商场。更多时分，只需衣服美观，就有人买单。灵子有朋友在电商品牌做女装规划，一个月要画出上百个款，美观、好卖就行了，哪还有时刻去关怀质量和细节？

换句话说，四角虽然严苛，但一些女装或许只满意其间之一，顾客们不免觉得“货不对板”“性价比低”，终究，在“七天无条件退款”的规矩里，演变成女人顾客和女装网店之间的巨大对立。

穿“人”的衣服

虽然大方向没变，但身在职业界，灵子仍是感受到一些女装改变的“星星之火”。

女人顾客的审美偏好，确实在发生变化。灵子的团队此前分红两个组，一个组做“淑女风”，一个组做“潮酷风”。她做的是“淑女风”，系列里三分之二的衣服，都带有蝴蝶结。但近来的出售数据显现，女人顾客越来越不肯意为蝴蝶结买单，淑女风逐渐卖不过另一个比较酷的组。领导们都觉得，今后归于这个风格的受众会越来越少，团队开端做偏运动的样式，对规划师们的要求是愈加有用。

失掉的顾客里，就包含米米和桃子。米米记住，再早几年，她也会买一些“特别女人”的衣服。仅仅，这类衣服往往比较紧，每次穿上，根本上就跟“舒适做自己”这件事告别了，似乎被时刻提示得端着，然后开端等待回家解下衣服、脱掉内衣的时刻。

当女人开端垂青衣服的功用，而不是为“女人”两个字付费，最早被冲击到的，便是那些短少实践功用的女装品类。比方，从前广为盛行、主打为都市丽人们规划的“通勤女装”，在桃子眼里，便是彻底的“虚伪需求”，她一度疑问，为什么只需女人要穿通勤女装？以及，上班穿这么精美，终究有啥用？

这种越来越遍及的心态反映到数据上，便是通勤女装成绩的明显下滑。比方在上一年销量下滑超越35%的商务时装品牌Lily，还有曾屡次在天猫双十一挤进过销量前十的Only、Vero Moda等时装品牌，也以掉出Top20的数据，完毕了运营稍微惨白的2023年。

女人不再爱蝴蝶结之后，服装职业还盛行过“无性别”衣服，想要挤进女人空出来的衣柜。

最早开端追逐这阵风的，是一些国外快消品牌。比方ZARA，早在2016年，就推出“无性别”（Ungendered）服装线，H&M也做过Denim United系列。不过，在其时，品牌们对打破性别边界的了解，便是做最群众的根底款，里边包含的单品，总是那些黑白灰的T恤、卫衣、牛仔裤，很快引起网友们的吐槽，如同所谓立异，便是平平庸俗。

那之后，包含bosie、NOCAD、NA.D、UNVESNO等国内品牌在内，一些主打“无性别”的品牌创建，开端作为一种独自的服装品类被群众所熟知。其间的代表bosie从前风景无限，建立不到4年时刻，就拿下过7轮融资，一度被看作站在了新的风口。

不管是男装、女装，亦或是无性别服装，越来越被介意的，其实是衣服的实质——女人并不是想取得一件“男友风”“中性风”的规划款，而是得到愈加舒适、更有性价比的穿衣体会。

现在，桃子更喜爱的是“无差别逛街”，会被她买下的衣服，男女装都有，但往往具有实践功用。比方，要去爬山，就买一件防晒衣，要去冰冷的当地玩，就买一件加厚的御寒羽绒服。其间，不少品牌的羽绒服都是男女同款，这愈加验证了她的主意——因为冬装的中心用处仍是御寒，是为“人”规划的衣服，因而男女装的差异反而不是很大，比较起来，夏装便是“粉红税重灾区”。

这种心态，或许能够用来解说，为什么运动风正在成为一种新的大势所趋。本年，灵子也选择从快消女装品牌辞去职务，转而加入了一家运动品牌。她比照过运动品牌和前司的差异，然后发现，运动品牌的逻辑和男装更像一些，着重的是“版型优先”，内部有专家团队，专门研究国人体型，根本的版型确认了，再让规划师去做一些额定延伸。

当然，就现在而言，穿男装并不是彻底合适女人，不少女人因而总结出一些窍门来。桃子说，男装最大的问题是“肩宽过宽”，让自己看起来像个正方形，因而，选择男装时，她会优先选择窄肩款。米米的经历则是，男裤的腰围一般偏大，每次穿男裤，必定需求扎腰带。

有的时分，这种穿衣风格还会被外人吐槽。有一次，米米穿上广大的男裤，却得到一句带着讪笑意味的点评：“你是不是把你外公的裤子拿来穿了？”

假如在曾经，听到这种点评，米米会有些不好意思，但现在，她现已不肯意为他人的目光献身自己的舒适，仅仅妥当回应：“对啊，那怎样？”

（受访者均为化名）

参考资料：

[1]《“无性别”服装，究竟给谁穿？》 半熟财经

[2]《「都市丽人」风，被中产狠狠扔掉》 凤凰WEEKLY

（文章为每日人物原创，侵权必究）