刘德华抖音演唱会观看人次超3.5亿 “情怀流量”还能被消费多久？
“哎哟向着天空拜一拜呀，别想不开，老天自有组织，老天爱笨小孩。”
9月3日晚20时，伴随着《笨小孩》了解的旋律响起，刘德华“把我唱给你听”线上演唱会在抖音直播间正式开播，在背面霓虹舞台中，瞬间将观众拉进怀旧气氛，演唱会在线观看人次终究人次达3.5亿。
《每日经济新闻》记者注意到，这是继上一年出道40周年在抖音直播后，刘德华第2次在抖音直播，而这次他挑选了线上演唱会的方法。
本年以来，巨星与经典怀旧的打法，成为当下视频渠道的流量暗码。年头至今，从张国荣、罗大佑、孙燕姿、崔健，再到周杰伦、成龙，抖音、快手、视频号轮番上阵，长视频也入局分食，捉住这波怀旧流量。
具有巨星刘德华坐镇，无疑是本轮怀旧流量“比赛”中的。在“你方唱罢我上台”的线上“怀旧风”的背面，是流量焦虑下视频渠道们的新一轮抢夺和比赛，不过，巨星“有限”，情怀流量还能被收割多久？
刘德华抖音直播间演唱会 图片来历：抖音截图
刘德华二度抖音直播，共享“笨小孩”音乐创造路
“一开口便是回不去的芳华”“真的感动流泪了”“一同走过的日子”“好感人，期望他永久不老”……直播间里，网友们纷繁刷屏留言道。当晚，小米科技创始人、粉丝雷军也发微博称：“永久的偶像。2013年我十分走运和偶像同台。”
图片来历：雷军微博截图
数据显现，刘德华线上演唱会开播短短不到5分钟，在线人数就打破了5000万人次；开播一小时，在线人数人次打破2亿；到演唱会完毕，终究人次到达3.5亿。
本年61岁的刘德华，现已火了40多年了。此次在抖音直播演唱会，是刘德华继上一年出道40周年在抖音直播后，第2次在抖音直播。从香港影坛、乐坛巅峰时期一路走来，不少同期艺人逐步淡出，刘德华却一直活泼。在他的身上，有着艺人、歌手、制片人、作词人等许多标签。
灯塔专业版显现，到现在，刘德华参加影视作品累计238部，悉数电影票房超135亿元，其间主演电影票房达96.54亿元。
揭露材料显现，2000年刘德华凭仗警匪片《暗战》取得金像奖最佳男主角奖；2004年凭仗《无间道3：终极无间》取得金马奖最佳男主角奖；2012年凭仗剧情片《桃姐》再次取得金马奖、金像奖最佳男主角奖。
不过，比起演艺之路，刘德华在音乐范畴的创造之路，则“比演戏困难多了”。
刘德华抖音直播间演唱会 图片来历：抖音截图
1990年，在刘德华正式出道的第9年，他创造了第一首自己作词的歌曲《假如你是我的传说》。随后，他痴迷音乐创造，相继创造出了《情是那么笨》《失望的笑脸》《可不可以》等多首经典歌曲。
耳边的质疑声并非没有，“没有看过写词写得那么笨的作词人”“刘德华的闪光点许多，比照起来作词是他一切技术里不起眼的。”但“笨小孩”刘德华并没有挑选抛弃，从歌唱到写歌，从歌手到唱作人，刘德华演歌唱曲超600首，创造歌曲200多首。
1998年，《笨小孩》取得第21届十大中文金曲最受欢迎国语歌曲金奖；1999年《爱你一万年》取得十大劲歌金曲国语歌曲金奖等。在音乐这条路上，正如他所说：“你说我达不到，那我明日到达，后天到达，或许我能撑下去，撑到有一天，你信任了。”
“巨星+怀旧”成爆款暗码，情怀流量还能被消费多久？
刘德华在抖音直播间开唱的前一晚，9月2日，被称为“音乐诗人”李健在视频号举行了名为“神往”的线上音乐会，观看人数超3600万；再往前，8月19日，陈奕迅在抖音主题为“《Eason Air》”的线上演唱会，直播总观看人次过亿，引发网友热议。
9月2日晚李健线上演唱会 图片来历：视频号截图
艾媒咨询数据显现，2017~2021年我国在线音频商场快速增长，估计2022年我国在线音频商场规划达312亿元。其间，疫情之下，“云演唱会”备受追捧，早在2020年上半年，观看在线音乐表演的用户规划就打破8000万，收看一场线上演唱会，简直成为歌迷的日常。
面临巨大的音乐商场，本年以来，经典怀旧正在成为线上演唱会的新风潮，巨星与经典怀旧的打法，成为当下视频渠道的流量暗码。
本年年头至今，从张国荣、崔健，到周杰伦，再到罗大佑、孙燕姿，最近，一场又一场直播或重播的线上演唱会，引发流量狂欢，也让抖音、快手、视频号等渠道乐此不疲。其间，视频号和抖音更是你追我赶的“掰手腕”。
怀旧情怀带来的巨大流量是毋庸置疑的。崔健首场视频号线上演唱会招引4600万人观看；罗大佑演唱会的观看人数打破4000万；周杰伦两场线上演唱会更是总观看量近1亿人；成龙快手直播点赞超1亿。
关于短视频而言，在益发剧烈的流量竞赛中，瞄准“怀旧风”的打法，与有影响力的明星携手，不只具有必定的粉丝根底，快速收割情怀流量，一起也能敏捷招引注意力、加快出圈，下降商业危险。
短视频之外，长视频也企图在这场“怀旧风”掀起流量大战中分一杯羹。从《浪姐3》“王心凌男孩”霸屏承揽女团综艺热搜，拉动芒果超媒股价；再到芒果TV的《声生不息》掀起老牌歌手复古潮，累计播映36.51亿，均借力“怀旧风”。
《披荆斩棘》第三季王心凌 图片来历：王心凌微博
不过，尽管“怀旧风”让互联网渠道们骑虎难下，但这股怀旧风终究还能吹多久，仍要画上一个大大的句号。究竟，疫情影响必定程度上加重了观众的怀旧心情的需求，在当下或许会买单；但未来，视频渠道们要想在剧烈的竞赛中，持久地吃到“情怀”的盈利，单靠“巨星”和“怀旧”两个标签是远远不够。
每日经济新闻
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记者从一些从事服装职业的人士了解到，传统服饰零售职业的生意在本年上半年不好做，除了一些大型连锁品牌还能取得一些添加，不少中小型商家能够相等已是不错。
而从大环境来看，整个职业仅微幅添加。依据国家统计局数据，1-6月，我国限额以上单位服装产品零售额累计5156.3亿元，同比添加0.8%。
连从前红极一时，程序员人手一件的优衣库也在我国商场“失速”。优衣库母公司迅销集团CFO冈崎健此前在成绩会上猜测，品牌在我国商场下半年将堕入收入、赢利下降状况。 “（我国顾客的）消费志愿低迷，符合当地需求的产品构成也不行到位，出售堕入苦战。”
中小商家卷不动了
Vicky在意大利学服装设计，学成归来后没有去大公司打工，而是挑选和洽朋友一同开了一家女装淘宝店。由于选品精准，一开端，她们顺势抓住了一波电商盈利，也赚到过不少钱。 两年后，她们决议再开两家线下店，添加客户的体会感和黏性。
前两年盛行直播，Vicky也跟风做了直播，但像她这店家背面没有组织助推，拿不到流量，测验屡次后没作用，终究作罢。
Vicky告知记者，服饰线上退货率高是公认的，前几年退货率的职业平均水平是40%-60%。详细就看你在哪个渠道卖，不同渠道退货率会有一些不同，但全体而言远高于线下。从上一年开端，Vicky发现线上的退货率开端上升，为了止损，在年末的时分便完全关掉了线上的小店。“一些服装圈子里的朋友告知我，他们本年有些店肆的退货率飙升到70%。在女装直播这块儿，退货率则愈加高。再加上其他的各类本钱，总账都打不平。”此外，她也提及，仅退款这样的公约对商家也很伤。
依据Vicky多年来对这个职业的调查，她发现顾客越来越“抠门”了。“十年前我刚开店时，只需衣服原料好够时髦，仍是有许多人愿意为一千多元的衣服买单的。还有一些客人，到门店里来逛，兴致好起来一买便是好几件，也是常有的工作。”但这几年，她发现，“贵”衣服卖不出去，线上店里的衣服遍及都越卖越廉价，人们好像愈加寻求“性价比”。“渠道上促销活动太多，咱们这种小店常不参与，所以能够拿到的流量越来越少，衣服更难卖。”
服饰电商越来越卷现已成为职业公认的现实。此前有媒体报道，本年以来有多家开店十年以上的淘宝女装店肆关店。本年7月，在淘宝具有40余万粉丝的淘宝女装店“The Bubble”发布闭店告诉，表明店肆已进入清仓阶段。有着55万淘宝粉丝的“沉入深蓝 LOSVLUE”店肆也在交际媒体渠道发布了闭店决议。
国内的服饰职业是一个万亿级商场，当年淘宝、京东等大电商渠道早早入局分食这块蛋糕，尔后兴起的抖音也不甘示弱，近些年布局培育自己渠道上的服饰商家。但现在，当流量落潮，一些吃足盈利的商户开端走衰。
本年6月初，粉丝数高达500万的女装大店“罗拉暗码”停播退网，并清空了之前的相关视频。揭露材料显现，罗拉暗码于2016年建立， 该品牌以创始人王姗姗（LOORA罗拉）的姓名命名。起先罗拉暗码的事务重心首要在线下，2018年，罗拉暗码看到了线上商场的开展潜力，在那年开端转战短视频职业，入驻抖音渠道。2019年，直播电商风口正盛，罗拉暗码正式敞开抖音直播带货。在随后的几年时间里，罗拉暗码进入抖音渠道服装带货榜前列，连续拿下抖音服装类主播带货榜榜首、抖音双11总榜榜首等头衔。
老牌商家寻求新时机
依据国家统计局数据，1-6月，我国限额以上单位服装产品零售额累计5156.3亿元，同比添加0.8%，增速比2023年同期放缓14.7个百分点。其间，4月和6月限额以上单位服装类产品零售额同比别离下降3%和2.2%。同期，穿类产品网上零售额累计同比添加7%，比2023年同期放缓6.3个百分点。
家底薄的中小商接受压力，家底厚的老牌的服饰公司则在缓慢添加中寻求时机。
我国不少企业寻求出海的时机，服饰企业也相同。曩昔很长一段时间内，国内的服饰企业出海大多以加工或贴牌为主，赢利、附加值低很难在海外站稳脚跟。但现在，更多我国服饰品牌都在积极出海。
比方森马服饰(002563)也在加快推动海外布局。旗下的巴拉巴拉品牌上半年在越南开设7家门店，并入驻东南亚电商渠道Shopee。半年报显现，本年上半年，森马服饰在境外的全体毛利率高达69.93%，高于儿童服饰、休闲服饰现在49.55%、38.57%的毛利率。从成绩上看，公司现在现已站上百亿规划， 2024年上半年，公司完成运营收入59.55亿元，同比添加7.11%；完成归母净赢利5.53亿元，同比添加7.14%。
国内的野外服饰也是整个服饰职业为数不多的还在高速添加的赛道，是许多企业竞相掘金的细分赛道。美邦服饰创始人周成建本年宣告回到台前，随后对美邦进行了一系列的变革。在关注到野外体育的热潮后，该公司方案从休闲服饰转型至野外赛道，宣告将施行“大牌平替”战略，方针直指“中产三宝”之一的始祖鸟。周成建日前在一次揭露活动上也说到，公司内部将其界说为“抓鸟战略”，产品定位则是“平价豪华”。美邦服饰(002269.SZ)上半年完成运营收入4.14亿元，同比下降25.8%；归属于上市公司股东的净赢利7678.06万元，同比添加648.07%。
不过无论是决议出海仍是转型赛道，在资深服饰职业人士凌芳看来都不是一件简单的工作，未来竞争对手只会多不会少。但从好的方面看，在现在的存量商场里，这两个方向仍是增量，服饰出海赛道和体育野外现在正处于黄金盈利期。
记者注意到，在本年全体职业较平平的状况下，许多企业都不再挑选“高举高打”的急进战略。
优衣库大中华区CEO潘宁在最近的简报中初次供认“平替”消费潮对公司的冲击显着。“性价比消费在年轻一代中尤为显着，在‘平替’消费价值观下，顾客不再挑选品牌产品，而是挑选质量不同不大的更实惠的产品。”为了应对未来的应战，公司的详细方案是：在未来2～3年内封闭亏本的优衣库店肆，把开店会集在人流较多的区域和黄金地段。
“本年不以‘规划添加’为首要方针，而是始终保持‘稳健运营、务实开展’的主导思维。” 李宁集团联席CEO钱炜此前在成绩阐明会上表明。
（来历：榜首财经，原标题《“高举高打”急进开店战略消失，服饰职业进入深度调整期》）
多家淘宝抖音女装大店关店退网，服饰职业进入深度调整期
在上海开了多年服装店的Vicky在7月把自己的线下店肆关了。“合同到期，不续租了。”她说，店里生意冷清已有一段时间。上一年年末，她已把自己运营了十年的淘宝店封闭。记者从一些从事服装职业的人士了解到，传...