立刻评｜演唱会聚集，上海怎么把“流量”变“留量”

liukang20243个月前 (05-15)最新吃瓜377

昨（26日）晚，孙燕姿《就在日落今后》演唱会在上海体育场举办。在交际媒体上被戏弄为“冷门歌手”的华语天后时隔十年再次开唱，号召力不减当年，两场表演、8万张门票开售即秒光。艺人肖战不只到现场追星，还在交际媒体发文“尚好的芳华都是你”，这一波“情怀杀”也激活了80后90后的团体回想。

孙燕姿《就在日落今后》演唱会。

近期挑选来上海开演唱会的，不只有暌违良久的孙燕姿。接下来，欧美乐坛传奇唱将玛利亚·凯莉，华语乐坛常青树林忆莲、莫文蔚，还有伍佰、周深、汪明荃、孟庭苇、苏慧伦、陈慧娴、汉斯·季默、理查德·马克斯等明星的表演，都现已组织上了。购票平台上，“想看”人数总计早已打破百万，热度可见一斑。

明星歌手纷繁挑选来沪开唱，一个最直接的原因，当然是作为“亚洲演艺之都”的上海，表演商场足够大。上一年以来，我国表演商场迎来全面复苏，2024年大型演唱会票房破260亿元，同比增加78.1%。其间，长三角地区消费最为活泼，票房占比到达了全国大型演唱会总票房31.4%；而在城市票房上，上海继续领跑全国。

不过，全国范围内的大城市那么多，满意大型演唱会硬件设备条件的也不少，上海为何独具“法力”？

数据显现，2024年大型演唱会跨城观演份额为64.2%，有41.5%的观众会在表演地逗留2天，在表演地逗留3天及以上的跨城观众占比到达37.0%。也便是说，一场演唱会给一座城市带来的不只是演唱会表里热烈的几个小时，不只是可观的门票消费，更是一场或许继续数日，带动数万人的“微游览”。

在这趟游览中，广阔歌迷能得到什么样的体会，留下什么样的回想，肯定会影响到他们的热心；相同，歌迷觉得来到哪座城市看演唱会更适意、更高兴，天然也会影响到歌手以及主办方的决议计划。

就拿孙燕姿演唱会来说，歌迷不只可凭票根在多家酒店享用入住扣头，还能够享用到赠早餐或推迟退房至16点等服务；演唱会完毕后，散场歌迷可乘坐免费短驳车，打网约车可收取消费券；有“夜生活”需求的歌迷，也能够凭门票享用上海闻名商圈内专属扣头的活动。换言之，来上海看演唱会，不只能大饱眼福、耳福，还能在饮食、出行、购物等方面得到很多惊喜，注定会成为一场“难忘之旅”。

这便是让顾客从“单一购买”进入“链式体会”，近年来在上海不断被扩大的“票根经济”效应。从上海博物馆大展“金字塔之巅”的火爆出圈，到最近开幕即爆款的哆啦A梦特展，再到遭到全球重视的F1我国大奖赛，无不充沛展现了小票根撬动大消费的能量。

上海已将“票根经济”归入扩消费六大专项举动。票根经济的实质是“联动经济”，一次表演、一次活动要在最大程度上拉动消费，要害就在于把文化圈、体育圈、展览圈与商圈的“结界”翻开，完成高频互动，这就要求文旅商体展等多部分协同发力、彼此赋能，一起把“流量”转化为“留量”。

汹涌首席评论员李勤余

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